始建于1862年、曾被誉为京城“八大样”之一的“中华老字号”瑞蚨祥6日首次试水网络直播。直播人在讲述绣花、盘扣等中式服装手工制作技艺的同时,通过服装试穿、丝巾佩戴等环节圈粉年轻观众,3小时直播获得12.7万次点赞。

进入4月以来,内联升、龙顺成、同仁堂、荣宝斋、瑞蚨祥先后在“京东直播”亮相,让老字号的历史故事、文化属性、经典技艺得到更多年轻人的关注。据了解,其中首个“尝鲜”的老字号内联升在直播的两小时内,详细展现了内联升千层底布鞋的制作技艺之妙,并利用此次直播发布其与综艺节目《国家宝藏》联名推出的婚鞋,收获1.66万次点赞,不少网民在直播界面留言“涨姿势”。

记者从北京市文旅局了解到,此次是北京非物质文化遗产保护中心与京东电商平台合作,首次为中华老字号开通网络直播。北京非物质文化遗产保护中心主任姜婷婷说,在消费“菜单”愈发丰富的今天,面对消费者不断升级的需求,如何积极求变、通过转型擦亮“金字招牌”,成为老字号必须面对的一个课题。

“百年老字号在文化传承方面有其独特的优势,但在发展过程中也存在文化内涵挖掘不够、后继无人等困难。积极拥抱互联网,抓住数字时代的新机遇,既是老字号转型升级的一次创新探索,也是非遗传承保护工作的必然选择。”姜婷婷介绍,不同于其他品牌的“直播带货”,老字号的直播将更多地体现其历史文化属性,使老字号品牌背后的传统文化更好地融入人们的现代生活当中,为非遗的“活态”传承探索一条新路径。

据了解,接下来将有更多京城老字号参与到网络直播活动中,以“有年头的品牌,有温度的手艺,有故事的产品”吸引更多年轻人走近老字号,了解背后的历史源流、技法绝活。(张漫子 陈钟昊)

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